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新華社北京2月2日電 《中國證券報》2日刊發(fā)文章《2026年春節(jié)紅包大戰(zhàn)打響 科技大廠角逐AI流量新入口》。文章稱，距離2026年春節(jié)假期還有兩周左右，科技大廠之間已經(jīng)“硝煙”漸起。2月1日，騰訊旗下元寶APP春節(jié)10億元紅包活動開啟。截至記者發(fā)稿時，在蘋果商店免費App排行榜上，元寶已超過字節(jié)跳動旗下豆包升至第一名。
如果說往年的紅包大戰(zhàn)是“撒錢換流量”的營銷游戲，那么2026年春節(jié)的這場紅包大戰(zhàn)，已然演變?yōu)橐粓鲆訟I為核心引擎、爭奪下一代流量超級入口的戰(zhàn)略卡位戰(zhàn)。騰訊、百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動四大科技巨頭攜億元級資源入局，推動AI邁入生態(tài)比拼全新階段。
紅包大戰(zhàn)吸睛
1月25日，騰訊率先打響第一槍，官宣旗下元寶APP將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包最高金額達1萬元，且可直接提現(xiàn)至微信零錢。這場活動將從2月1日持續(xù)至2月17日，設置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等多種紅包形態(tài)。
騰訊此次活動有很強的推廣普及AI應用的目的，用戶每天登錄元寶APP可領取現(xiàn)金紅包，還可通過完成AI對話等任務解鎖抽獎機會，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現(xiàn)金小馬卡。1月26日，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在內(nèi)部員工大會上表示，希望此舉能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包時刻。
百度也很快加入紅包大戰(zhàn)，拋出5億元紅包福利，并將紅包玩法與旗下AI產(chǎn)品文心助手深度綁定。百度表示活動從1月26日持續(xù)至3月12日，用戶可通過體驗近200款AI特效的“奇幻人生”劇情領紅包，四輪集卡活動中，前1000名集齊“馬上發(fā)財”等稀有卡者可獲萬元大獎。
阿里巴巴和字節(jié)跳動選擇了其他營銷玩法。比如阿里巴巴旗下千問APP拿下B站跨年晚會獨家冠名權，將AIGC的創(chuàng)作能力植入了當天晚會多個互動環(huán)節(jié)。字節(jié)跳動旗下火山引擎，則成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴。
四大巨頭的打法雖各有側(cè)重，但戰(zhàn)略目標高度一致——借助覆蓋全年齡、全場景的關鍵時間節(jié)點，推動AI技術從抽象概念下沉為大眾觸手可及的日常應用。有分析師表示，2026年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的特別之處在于，AI首次從幕后走向臺前，成為驅(qū)動用戶參與的核心引擎。
爭奪下一代超級入口
從支付平臺到短視頻平臺，過去十年，幾乎每一輪互聯(lián)網(wǎng)流量重構(gòu)，都會伴隨春節(jié)紅包大戰(zhàn)。只不過這一輪紅包大戰(zhàn)，不是一次簡單的短期拉新，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠斚?，科技大廠希望借助AI找到新的流量入口，開辟新的增長曲線。
業(yè)內(nèi)普遍預期，未來通用型AI Agent能夠聚合更多垂類應用，每個用戶或許只需要少數(shù)幾個AI Agent就能滿足所有線上需求。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口格局或?qū)⒈淮蚱?，誰能搶占AI時代的流量入口，誰就能掌握未來十年數(shù)字流量的分發(fā)權。
花旗在最新研報中表示，此次紅包大戰(zhàn)并非一次簡單的春節(jié)促銷，而更像是中國AI助手邁向全民級應用拐點的重要驗證窗口。春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補貼金額，而是“強制用戶形成AI使用路徑”。只要用戶在7-10天高頻使用中形成依賴，節(jié)后留存就可能顯著高于歷史互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
高盛也在研報中明確，2026年將是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關鍵戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，面向消費者領域的AI投資將持續(xù)增加，打造AI超級入口的競爭將日趨激烈。
當前，字節(jié)跳動旗下豆包APP是國內(nèi)C端最火的AI應用，據(jù)披露，豆包月活已達1.63億，阿里巴巴旗下千問APP也實現(xiàn)了1億月活。騰訊、百度均希望通過春節(jié)紅包活動奮起直追，進一步搶占AI應用領域的用戶心智和市場份額。
一場春節(jié)紅包大戰(zhàn)或許并不會直接決定勝負，硝煙散去，真正的競爭才剛剛開始——關于AI生態(tài)的持久戰(zhàn)拉開帷幕?；ㄆ煺J為，這是第一次全國范圍、真實用戶密度的壓力測試，能否在節(jié)后維持高日活、高使用頻次，將成為區(qū)分“工具型AI”和“平臺級AI”的分水嶺。
